近来，众多体验式的快闪店游走在城市各大商圈，聚焦品类为潮玩、美妆、服饰等。记者留意到，这类主打“精准下沉”的“小体量零售”正在刺激着年轻商圈业态。业内人士认为，这类快闪项目的成本较低，更新速度快，对新消费者也有足够吸引力，是时尚类品牌从规模扩张到价值深耕过程中的重要尝试与变革。

　　暑期快闪店涌现核心商圈

　　“广州的快闪店有货！”“这个特别款会先在POP UP STORE上架。”近来，“暑期限定”成了年轻人社交“硬通货”。记者留意到，以潮玩IP为主导，各式各样的快闪特别体验店逐步“占据”城市主流商圈。以广州为例，今年6月，位于天河商圈的LABUBU快闪店门票秒售罄，更有游客专程跨省前来逛买。

　　“多次踩点”现象同样也出现在美妆、服饰甚至家居类别的快闪店。7月，上海张园，宽阔的园区内，年轻人聚在某一栋建筑前。“在三天的限定开业时间内，我们每天都得限制人流入场。”位于上海张园的某美妆快闪店品牌负责人透露。

　　“有些现场展示的商品消费者可以触摸得到，但暂时还不能买回家。”杭州某女装设计师品牌主理人告诉记者，预订下单是一个很常见的快闪店交易模式，这对新品牌或者新系列的“试运营”来说非常高效，而对老品牌来说，则是一个重新构建消费者形象的重要“试水温”渠道。

　　小体量商业项目快速崛起

　　随着新世代消费群体的兴起，消费模式从功能向体验的转型，传统大体量商业的运营模式迫切需要改变。与此同时，“长租约+固定品牌组合”的招商模式在逐步退潮，“轻量化、低投入、高灵活、快迭代”的小体量商业项目快速崛起，承接住了这一波新消费需求。

　　时尚业内资深人士也表示，这类小体量商业通过与不同业态的组合，完成在地化需求的精准捕捉。从本质看，快闪店售卖着“小份装”的商品与体验，不仅能更精准贴合当下年轻消费者的需求，更能借助单位时间内的爆炸式人气与讨论度，带动提升消费热度。

　　城市商业从“规模扩张”转向“价值深耕”

　　记者注意到，小体量商业项目的崛起，底层逻辑是城市商业从“规模扩张”转向“价值深耕”的缩影。有业内人士分析，一线城市和区域已进入“存量优化”阶段，这类核心商圈的客流量可成为小体量商业项目的强大依托。从“大而全”的标准化商场，到“小而美”的“微场景”快闪驱动，时尚消费品牌可通过如主题咖啡馆、买手集合店、社区艺术空间等新鲜多变的商业模式，在这一波商业模式变革的浪潮中，重夺高净值客群与年轻新消费市场。

　　（广州日报  谭伟婷）